מה זה שיווק באינטרנט?

הקמת אתר באינטרנט אינה סופו של תהליך, אלא, תחילתו.

דומה הדבר להקמת חנות בקומה ה- 39 של מגדלי עזריאלי. נכון שהיא ממוקמת בעזריאלי, אבל, מי יידע להגיע אליה ללא הכוונה? אולם זה לא הכל, בכדי שהחנות שלנו תצליח אנו צריכים להקים אותה, לגרום לאנשים להגיע אליה, לקנות (ללא עזרה אנושית) ולחזור אליה בעתיד שוב. אנו ב- WSI ישראל יודעים כיצד לעשות זאת ומספקים את כלל השירותים בארץ ובחו"ל תחת המסגרת הבינלאומית הרחבה של WSI.

תהליך השיווק באינטרנט חייב לכלול מספר שלבים הכרחיים על מנת להבטיח פעילות עסקית אפקטיבית ורווחית:

• גיבוש קונספט עסקי (לקוח ומוצר) ושיווקי (מניעי קנייה ומיתוג).
• בניית אסטרטגיית שיווק באינטרנט (ערוצים ופעולות) ומחוצה לו במידת הצורך.
• אפיון אתר האינטרנט עסקית ופונקציונאלית כחלק מהאסטרטגיה שנבחרה.
• בניית תוכנית שיווק באינטרנט והגדרת ערוצי השיווק באינטרנט (מנועי חיפוש, ערוצי תוכן וערוצים בתשלום).
• מעקב וליווי מקצועי ושיווקי רציף.

אפיון אתר האינטרנט עסקית ופונקציונאלית

אתר האינטרנט של החברה משמש כיום כמרכז מידע, כאיש מכירות, לעיתים גם כתמיכה הטכנית, שירות הלקוחות ומפגש חברתי של לקוחות החברה ומתענינים נוספים.

אתר אינטרנט טוב יכול להניע את תהליך המכירה ומקרים מסוימים, אף, לסיים אותו לרבות גביית התשלום. בעולם וירטואלי, דינאמי וחסר סבלנות כמו האינטרנט זוהי משימה קשה ביותר. אתר האינטרנט דומה לחנות בגדים במרכזו של קניון גדול והומה. הקניון מספק אלפי קונים פוטנציאלים המתבוננים בחנות, במידה וחלון הראווה לא מרשים, הבגדים לא איכותיים, המוכרים לא אדיבים והמחירים לא רלוונטים לקהל היעד, הקונים לא יקנו בחנות.

בעולם האינטרנט גולשים מגיעים לעמוד הבית של אתר ומקבלים החלטה האם להמשיך הלאה או להישאר באתר בפרק זמן של 5-7 שניות. לא תפסת אותם בזמן הזה איבדת אותם לתמיד.

בעולם דינאמי קצבי (דור ה- MTV) ועשיר בגירויים ויזואליים, וחוויות חזותיות אתר האינטרנט חייב להיות בנוי נכון עבור קהל היעד שלו, לדבר בשפתו (מושגים מעולם התוכן של הלקוח) להעביר את המסרים הנכונים וויזואלית ולספק חווית גלישה ונוחות שימוש אשר יגרמו לגולש להשאר באתר וליהנות מחוויית הגלישה. הסטטיסטיקה מוכיחה שגולש שנהנה מהגלישה באתר אינטרנט, יחזור לאתר בסבירות גבוהה מאוד, יצרף אותו לרשימת המועדפים ויסייע באופן פעיל לשיווק הויראלי של האתר.

WSI ישראל, מתמחה ב אסטרטגיות שיווק באינטרנט הכוללות:

• אפיון ובנייה של אתרי אינטרנט.
• אפיון חווית משתמש ותסריטי גלישה לאתרי מסחר ופעולות.
• אפיון ובנייה של ממשקים וסביבות משתמש עבור תהליכי מכירה באינטרנט.
• שיווק בינלאומי של אתרים ופעילות אינטרנט.
• מיתוג ופרסום של אתרים ופעילות אינטרנט בארץ ובעולם.

החברה פועלת בשיתוף פעולה עסקי ואסטרטגי עם חברות מובילות בתחום האינטרנט בארץ ובעולם על מנת לבנות את פתרון האינטרנט העסקי, השיווקי והטכנולוגי המתאים ביותר ללקוח.

שיווק באינטרנט - הבאת קהל היעד לאתר האינטרנט

מבחינה עסקית ושיווקית אין משמעות לכמה אתר האינטרנט שלך אסתטי, פונקציונאלי, אינפורמטיבי או מתוחכם מבחינה טכנולוגית. אם קהל היעד הרלוונטי לא מוצא את האתר שלך או בכלל יודע שהוא קיים, גם העסק שלך לא קיים. יצירת תעבורה רלוונטית של קהל היעד לאתר האינטרנט שלך היא השלב הראשון בשיווק אתר מצליח. הבאת קהל היעד הרלוונטי לאתר האינטרנט הוא תהליך המורכב מארבעה שלבים מרכזיים:

• הרובד הראשון – קידום במנועי חיפוש (SEO):
  מחיפוש האינפורמציה באינטרנט כיום מתבצע דרך מנועי החיפוש, Google, Yahoo, MSN ואחרים. התהליך הוא טכנולוגי בעיקרו ומבוסס על מיפוי או אינדוקס של בנק מילים ומושגי מפתח הרלוונטיים לנושאי האתר. בחירת המילים הנכונות והמושגים הרלוונטיים מאפשרת יצירת ביקוש גבוה לתכנים שבאתר באמצעות מנועי החיפוש, ומכאן היכולת להבטיח מיקומים ריאליים בכל חיפוש קשור. כאשר גולש מחפש מידע בתחום העיסוק שלכם, אתר האינטרנט שלכם ימצא גבוהה בתוצאות החיפוש. WSI היא בעלת תשתית האתרים הגדולה בעולם, היכולת שלה לייצר פופולאריות קישורים ותוכן איכותי הוא חסר תקדים. הנגישות של רשת WSI לטכנולוגיות החיפוש והתשתית האינטרנטית הבינלאומית העצומה מאפשרת לחברה לקדם כל מושג, בכל תחום ואף להתחייב על מיקומים בהתאם לתקציב הלקוח. רק WSI ישראל יכולה לקיים פעילות SEO המבוססת אלפי ועשרות אלפי קישורים בכל תחום, בכל רגע נתון ובכל שפה נדרשת בישראל.
• הרובד השני – שיווק במנועי החיפוש (SEM):
  מחיפוש האינפורמציה באינטרנט כיום מתבצע דרך מנועי החיפושבמקביל לביסוס השלב הראשון של הרישום במנועי החיפוש, ובכדי למנף אותו, יש לטפל בעולמות התוכן מסביב לאתר. יצירת עולם תוכן, כתיבת מאמרים, דפי פרסום, קניית קישורים וקישורי פרסום מאתרים רלוונטיים, יחסי ציבור באינטרנט ותוכניות שיתוף פעולה. על מנת להגביר את הנוכחות באינטרנט בכל מקום בו נמצא קהל היעד שלכם. מנועי החיפוש אינם המקום היחיד בו קהל היעד שלכם נמצא, קהל היעד שלכם יכול להמצא באתרים רלוונטים לתחום העיסוק שלכם, באינדקסים רלוונטיים, באתרים מקצועיים, בפורומים בבלוגים ובקהילות רלוונטיות. עולם האינטרנט הוא עולם של תוכן ככל שהתוכן שלכם יותר איכותי, יותר מוכוון לקהל היעד שלכם וממוקם במקומות שבו קהל היעד שלכם נמצא, כך יגיעו יותר גולשים רלוונטיים לאתר האינטרנט שלכם ויבצעו עסקאות. האתגר הגדול באינטרנט הוא ליצור מיתוג ומיצוב מקצועי חזק בתחום העיסוק של החברה על ידי יצירת תוכן איכותי ומקצועי. למעשה אנו פורשים רשת רחבה של צמתים בהם קהל היעד שלכם מחפש מידע, ובכל צומת כזו אנו מייצרים נוכחות לאתר האינטרנט שלכם, כל זה יכול להתבצע ברמה הלוקלית במדינת היעד על בסיס התשתיות המקומיות של מדינת היעד. WSI ישראל היא החברה היחידה בארץ אשר מסוגלת לייצר תוכן מקומי ובינ"ל ולבצע לו השמה מאסיבית באינטרנט, הנגישות של WSI ישראל לשפות לפתרונות מקומיים לאנשי שיווק ותוכן בתחומים השונים ובמדינות השונות היא ייחודית.
• פרסום במנועי חיפוש ובאתרים רלוונטיים בשיטת תשלום לפי לחיצה (PPC):
  שיטה זו מתמחרת עלות לחיצה לאתר האינטרנט שלכם לפי הביקוש של המושג ברשת. ניתן לקבוע תקציב חודשי מראש. אפקט הפרסום מיידי אך מוגבל לתקציב הפרסום של הלקוח ללא בניית נכס שיווקי כלשהוא באינטרנט כדוגמת הרישום במנועי חיפוש. שיטת פרסום זו משמשת כאלמנט משלים ל- SEO, יתרונות השיטה הם בכך שאפקט הפרסום הוא מיידי, רחב (כמות בלתי מוגבלת של מושגים) וניתן לבקרה ברמה מאוד גבוהה. החסרונות הבולטים ביותר בשיטה הם העדר נכס שיווקי ותשתית באינטרנט כתוצאה של הקמפיין. טווח החיים של הקמפיין הוא כזמן התשלום, ברגע שנגמר התקציב יורד הקמפיין. מירב חברות הקידום באינטרנט יודעות לבצע קמפיינים של PPC במנועי החיפוש הגדולים. WSI ישראל יודעת לבצע קמפיינים מסוג זה גם באתרים רלוונטיים נוספים המספקים את השירות בחו"ל ובמדינות היעד.
• קמפיינים פרסומיים בתשלום באתרי אינטרנט שונים:
  הפקת מדיה, באנרים, נוכחות בדיוור של אתרים גדולם וכד'. זהו פתרון נקודתי של פרסום מלא באתרי אינטרנט רלוונטיים.

בקרה וליווי מקצועי ושיווקי לאורך זמן

התהליך השיווקי באינטרנט הוא תהליך מובנה ומתמשך, אחד היתרונות הגדולים של האינטרנט הוא ביכולת הבקרה הגבוהה של כל מהלך שיווקי שמתבצע. יכולת הבקרה הגבוהה מאפשרת לנו לנתח ביצועים, להסיק מסקנות ולבצע שינויים מיידים בכל מהלך ומהלך. לך בזמן עבודה הרבה יותר מאשר התשלום על השירות ובאיכות הרבה פחות טובה.

WSI ישראל - 03-6476962
contact@wsiseo.co.il

קישורים נוספים:
שיווק באינטרנט
תוכנית שיווק באינטרנט
יעוץ עסקי באינטרנט
שיווק במנועי חיפוש
קניית מדיה בחו"ל
מערכת דיוור אלקטרוני

מבין לקוחותינו

שותפים עסקיים